¿Qué es agenda setting?

El agenda setting es un concepto en el campo de la comunicación que se refiere al proceso mediante el cual los medios de comunicación influencian la importancia que el público asigna a determinados temas o asuntos. En otras palabras, los medios de comunicación tienen el poder de "establecer la agenda" al determinar qué temas son considerados relevantes, importantes o prioritarios para la sociedad.

Este concepto fue desarrollado por los investigadores Maxwell McCombs y Donald Shaw en la década de 1970, quienes sostienen que los medios de comunicación no solo informan a la audiencia sobre los eventos que suceden en el mundo, sino que también ayudan a establecer cuáles son los temas más prominentes en la mente de las personas.

El agenda setting se basa en la premisa de que la atención selectiva de los medios de comunicación puede influir en la percepción de la audiencia sobre la realidad, al destacar ciertos temas y relegar otros a un segundo plano. De esta manera, los medios de comunicación tienen un poder considerable en la formación de la opinión pública y en la agenda política.

En resumen, el agenda setting es un fenómeno en el que los medios de comunicación desempeñan un papel clave al determinar qué temas son considerados importantes y relevantes para la audiencia, influyendo en la agenda de discusión y en la percepción de la realidad.